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La consejera de Innovación del Gobierno de Aragón Pilar Alegría destaca la “gran potencialidad del comercio electrónico” en la XIV Feria de Tiendas Virtuales de Aragón

El comercio electrónico busca estrategias de venta en Huesca para competir con los grandes ‘market places’
Autoridades y responsables de la feria antes de su inauguración. Alejandro Lansac.

La consejera de Innovación, Investigación y Universidad del Gobierno de Aragón, Pilar Alegría, ha inaugurado esta mañana la XIV edición de la Feria de Tiendas Virtuales de Aragón que se desarrolla durante la jornada de hoy en el parque tecnológico Walqa de Huesca y que reúne a unos noventa establecimientos de ecommerce, veinticinco proveedores de servicios, así como a cientos de asistentes que participan de una quincena de ponencias y talleres con diversas temáticas.

La feria, que organiza la Asociación de Tiendas Virtuales de Aragón, es “un proyecto pionero en España en comercio electrónico” como ha destacado la consejera cuyo Departamento colabora en la celebración de esta cita de referencia “que supone una magnífica oportunidad para aquellas personas que tengan una tiendan on line o la quieran crear para conocer los pros y contras que van a tener en el negocio”.

La consejera Alegría ha destacado el buen momento de comercio electrónico en Aragón. La Comunidad Autónoma cuenta con un censo de 1.137 empresas de comercios electrónico: 560 están en Zaragoza, 426 en Huesca y 151 en Teruel.

Charla sobre influencers. Alejandro Lansac.

En el ámbito del consumidor, el año pasado el 45,3% de los aragoneses realizaron compras  por Internet, cinco puntos más que la media nacional (40%). Hace 9 años, el porcentaje de compras por Internet era del 15%. “Está claro que hay un gran mercado y una gran potencialidad en el comercio electrónico e iniciativas como ésta ayudan a poder emprender”, ha señalado Alegría.

Mejorar la conectividad

 La consejera de Innovación ha recalcado que para que el comercio on line se siga desarrollando en Aragón es preciso seguir mejorando la conectividad a Internet. En este sentido ha recordado como la fibra óptica, hasta el 2015 sólo existente en Huesca, Zaragoza y Teruel y en otras 50 poblaciones, va a extenderse a lo largo de 2019 a 1.100 localidades que disfrutarán de la banda ancha.

Por su parte, el presidente de la Asociación de Tiendas Virtuales de Aragón, Mauricio Martínez, ha destacado que esta feria busca “hacer prosperar el comercio electrónico y dar competitividad al centenar de empresas asociadas poniendo luz a los problemas que tienen”. Uno de esos problemas es la competencia que supone la irrupción en el mercado de grandes ‘market places’ como Amazon, entre otros. Para el presidente de la asociación, los pequeños comercios pueden competir con “una buena atención al cliente, hacernos especialistas en nuestro negocio nicho y ayudar al cliente, formarlo y que se sienta arropado”.

Asistentes a la feria. Alejandro Lansac.

La XIV edición de la feria ha tenido un perfil más técnico con ponencias que han buscando dar alternativas y soluciones a los problemas que el ecommerce se enfrenta a diario. Así Sara Palacios de ‘Walewska’ ha abordado el fenómeno de los influencers y cómo pueden ayudar a un negocio; Augusto Martín Tavelli analizará el impacto del ‘Marketing Automation’, Iñaki Gorostiza, de ‘Lin3s’, ha abordado la importancia de las métricas y el análisis de datos en las ventas; el consultor Pablo Renaud ha aportado algunas claves para vender en un ecosistema dominado por marketplaces como Amazon. Y Toño Escartín de Funidelia, premio PYME España 2018, ha cerrado el programa de charlas del salón de actos mostrando estrategias para vender en un entorno global.

Paralelamente se han desarrollado varios talleres en las restantes cuatro salas sobre cómo conseguir enamorar al cliente a través de la imagen del producto, gestores de ecommerce, SEO, tendencias y estrategias de captación de tráfico, ‘funnels’ de ventas, ‘inbound marketing’ y automatización de marketing, el perfil del ecommerce en España, la presentación del marketplace Zerca, logística integrada con Prestashop y mejoras de rendimiento de carga de la tienda on line.

Premios al mejor comercio on line

Como viene siendo habitual en esta feria el broche lo pondrá la entrega de premios en los concursos convocados a la Mejor Tienda Virtual, Mejor Tienda en SEO, Mejor Tienda en Redes sociales, Mejor Tienda Novel y Tienda Más votada en Facebook. La entrega de premios dará paso a una comida networking.

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